Muito além de campanhas memoráveis e premiadas, uma relação sustentável e duradoura entre uma agência de publicidade e um cliente precisa se basear em confiança e em compartilhamento de valores. Neste painel, uma conversa franca e aberta com dois executivos que têm em comum uma relação longeva e frutífera. Qual a chave para este tipo de pactuação? Quais os combinados e os desafios para que os trabalhos reflitam uma troca mútua onde todos ganham e a relação possa render frutos e prosperar apesar das dificuldades que sempre existirão em relacionamentos de longo prazo?

O Brasil é um país continental e sua força e diversidade passa muito além de São Paulo e outras capitais do Sudeste. É necessário que haja engajamento das marcas nas ações locais. Pensar em segmentação é quase uma obrigação num país tão grande como o nosso. Na busca do melhor caminho para regionalizar, muitas empresas vêm executando diversas estratégias que transformam diversas regiões em verdadeiros laboratórios para a adequação de marcas. Para conhecer um pouco mais sobre a realidade dos mercados regionais e sua potência, este painel trará uma rica troca de experiências entre anunciantes, veículos e agências com atuação regional para aprendermos um pouco mais sobre as potencialidades do nosso país.

As pessoas estão consumindo mais conteúdos, especialmente depois que ficou mais fácil ter acesso à produção em dispositivos como smartphones. E nesse contexto, o consumo de vídeo é absoluto. Depois da TV linear, serviços de streaming lideram o cardápio de opções das pessoas. Conteúdos em áudio, games e o marketing de influência completam esse leque de ofertas de mídia e disputam a atenção compondo a nova dinâmica não só de consumo, mas especialmente de produção de conteúdo. Neste painel, um debate com alguns expoentes da nova geração de produtores de conteúdo e de novas mídias vão trocar experiências e discutir como acelerar o desenvolvimento e, especialmente, a profissionalização dessas novas dinâmicas.

Em tempos de mudanças exponenciais e necessidade de repactuação, quais são as prioridades? Da necessidade de resultados a curto prazo à pauta institucional, como as lideranças estão lidando com as rápidas transformações do mercado. Neste painel, representantes de anunciantes, veículos e agências discutem suas agendas dentro do contexto no qual a mudança é um dado da realidade.

Dínamos transformam energia mecânica em elétrica. A palavra, por analogia, pode definir a publicidade: ela é um dínamo que transforma comunicação em riqueza para a sociedade. Em 2021, o Cenp e a Abap lançaram o estudo O Valor da Publicidade Brasileira, produzido pela Deloitte, visando comprovar a força multiplicadora da publicidade. Os resultados são eloquentes: cada real investido em publicidade retorna com mais R$ 8,5 à economia, em mais uma comprovação da força da publicidade. Ao conectar anunciantes aos consumidores, a publicidade, como um dínamo, faz a roda da economia girar melhor e mais rápido. Neste painel, uma reflexão acerca desta força motriz que a publicidade gera.