A indústria publicitária começa a se dar conta da urgência da agenda de Diversidade, Equidade e Inclusão e iniciativas visando promover a ampliação de vozes - e de histórias - aos poucos ganham protagonismo inédito. No entanto, ainda há muito ainda por ser feito. O perfil das agências e dos publicitários brasileiros tem suas origens datadas dos meados do século XX e, deste então, esta classe profissional vem moldando a maneira como entendemos a publicidade hoje. Com o advento do ativismo digital, as campanhas começam a ser questionadas e uma nova lógica empresarial começa a operar dentro das agências para tentar dar conta da reação do consumidor das marcas e produtos: a lógica da diversidade e da inclusão. Neste painel, algumas vozes que têm lugar de fala nesta agenda para uma troca aberta e franca sobre essa questão crucial para aumentar o valor da publicidade.

O fortalecimento do ecossistema digital está diretamente ligado ao seu compromisso com a transparência e com a busca de soluções que garantam segurança e eficiência para todos os atores, trazendo mais relevância para anunciantes, publishers e usuários. Nesse contexto, a promoção e a garantia de brand safety frente à sofisticação da disseminação de fake news e de conteúdos não apropriados é um esforço contínuo e colaborativo. Neste painel, uma discussão acerca do atual estágio desse processo no Brasil a partir de referências internacionais e como podemos evoluir neste aspecto crucial diante do exponencial consumo de informações no ambiente digital.

Atributos como criatividade, conhecimento, informação, matérias-primas da indústria publicitária se constituem hoje na maior fonte de competitividade e sustentabilidade das empresas. Não é por outro motivo que o britânico John Howkins, que difundiu o conceito Economia Criativa afirma que “a criatividade é a matéria-prima mais importante e o produto econômico mais valioso”. Nesse contexto, a publicidade por sua pujança e construção de narrativas e formação de subjetividades, se constitui hoje como a indústria de ponta da Economia Criativa. Neste painel, diferentes líderes deste mercado conversam sobre o poder de influência e de geração de negócios dessa sofisticada indústria.

Em momentos incertos como esses primeiros meses de 2023, os CMOS têm cada vez mais variáveis a considerar. De dados macroeconômicos, setoriais e as estratégias especificais de cada companhia de acordo com suas realidades e estratégias, as decisões sobre investimentos publicitários passam por pressões cada vez maiores para que sejam mais efetivas e possam ao mesmo tempo manter as marcas presentes nas mentes e corações das pessoas e, preferencialmente, resulte em crescimento e reversão em vendas. Neste painel, vamos ouvir líderes de grandes marcas sobre como têm conduzido estas decisões e o papel do investimento publicitário como aliado do crescimento das vendas.

A dinâmica das organizações e dos negócios passa por profundas transformações que impõem necessidade de revisão constante. O avanço na direção de um mercado mais equilibrado e livre passa necessariamente por bases sólidas que proporcionam seu desenvolvimento. No centro dessas premissas, a autorregulação surge como um caminho bem-sucedido de estabelecimento de parâmetros que garantem o avanço e a sofisticação dos negócios. Neste painel, serão colocados lado a lado lideranças dos principais setores do ecossistema publicitário para compartilhar suas visões sobre como podemos avançar na promoção de um mercado que responda às demandas impostas pela busca de relevância.