11h20 – Da comunicação às parcerias estratégicas: valor e relações sustentáveis na publicidade

O painel propõe uma reflexão sobre a evolução das relações entre marcas, agências e veículos, da lógica centrada na comunicação para parcerias mais estratégicas e sustentáveis. O debate aborda temas como colaboração, eficiência, transparência e governança na construção de valor e resultados consistentes para o mercado.

12h00 – Bahia em modo global: cultura e comunicação como ativos econômicos

A Bahia ocupa um lugar central na formação da identidade cultural brasileira e se consolidou como uma potência criativa com influência global na música, na arte, no entretenimento e na comunicação. A partir desse contexto, o painel debate como cultura e comunicação se transformaram em ativos estratégicos para marcas, territórios e negócios, impulsionando desenvolvimento econômico, relevância e conexão com as pessoas. A conversa também aborda o papel dos ativos simbólicos na construção de valor e nas estratégias de posicionamento em um Brasil plural, criativo e descentralizado.