9h30 - A potência da audiência multitelas: como integrar estratégias em tempos de fragmentação?

O avanço das TVs conectadas, a consolidação do smartphone como o principal aparelho para o consumo de mídia mesmo dentro de casa e a integração do mobiliário digital out-of-home dentro do universo de compra programática mudam fundamentalmente a estratégia de anunciantes interessados em cobrir toda a jornada multiplataforma da audiência. Painel vai debater estratégias para potencializar retorno sobre investimentos e engajamento diante das diversas possibilidades de abordagem de mídia.

10h05 - O desafio da gestão de marcas fortes e históricas

Uma marca forte é aquela que transmite aos seus diversos públicos uma identidade condizente com os valores que a empresa realmente entrega. Quando bem geridas, as marcas tendem a influenciar positivamente seus clientes e públicos de interesse. Em um mundo em profunda transformação com aumento da competitividade e fragmentação, esse trabalho tornou-se mais complexo. Gerir marcas que fazem parte da história do Brasil e estão intimamente ligadas a setores estratégicos da economia é um desafio ainda maior.

Neste painel, reuniremos os gestores de marketing de quatro marcas icônicas da economia nacional: Banco do Brasil, Caixa, Petrobras e Correios, em uma conversa sobre visão de branding, concorrência com setor privado e legado.

10h40 – Do comportamento à conversão: o poder dos dados, criatividade e IA na era da hiper-segmentação

O crescimento da importância do conhecimento profundo do consumidor e da cultura de produto orientada a dados para obter resultados reais, através de insights valiosos sobre os diversos públicos-alvo, é uma necessidade da nossa indústria. A conexão entre os objetivos de negócios, criatividade, conhecimento do cliente e o poder dos dados para tomada de decisão, no entanto, ainda é desafio para determinados mercados e setores. Painel vai debater tendências atuais diante do crescimento da IA e como essa ferramenta, cada vez mais estratégica, pode ser mais acessível para resultados mais efetivos na jornada do consumidor.