O painel apresenta os principais achados do estudo Brasil Plural, iniciativa inédita do Cenp sobre a força econômica e cultural de marcas brasileiras além do eixo Rio–São Paulo. Com o mapeamento de mais de 370 empresas que movimentam R$ 1,34 trilhão, a pesquisa, conduzida pela Troiano Branding, articula identidade regional, consumo e cultura como fundamentos da construção de marca. O debate aborda o impacto simbólico dessas marcas no cotidiano dos brasileiros e suas implicações práticas para estratégias de comunicação e mídia, propondo a pluralidade do Brasil como ativo central para gerar relevância, conexão e crescimento.

O painel discute como marcas e agências estão reestruturando seus planos de mídia diante das novas jornadas de consumo, que, por sua vez, acompanham hábitos de vida em constante transformação. Em debate, a redistribuição dos fluxos de investimento entre meios, plataformas e formatos, com protagonismo para o vídeo, além da evolução das métricas que orientam decisões em ambientes cada vez mais fragmentados. O painel aborda os desafios de mensuração, eficiência e escala em contextos crossmedia, apontando caminhos para construir relevância, performance e consistência estratégica.