11h40 - A gestão do marketing em tempos de incerteza: a equação entre comunicar e crescer

Em momentos incertos como os que vivemos hoje, os gestores de marketing têm cada vez mais variáveis a considerar. De dados macroeconômicos, setoriais e as estratégias especificas de cada companhia de acordo com suas realidades e estratégias, as decisões sobre investimentos publicitários passam por pressões cada vez maiores para que sejam mais efetivas e possam ao mesmo tempo manter as marcas presentes nas mentes e corações das pessoas e, preferencialmente, resulte em crescimento e reversão em vendas. Neste painel, vamos ouvir líderes marcas importantes sobre como têm conduzido estas decisões e o papel do investimento publicitário como aliado do crescimento das vendas.

A publicidade como motor da economia criativa

Atributos como criatividade, conhecimento, informação, matérias-primas da indústria publicitária se constituem hoje na maior fonte de competitividade e sustentabilidade das empresas. Não é por outro motivo que o britânico John Howkins, que difundiu o conceito Economia Criativa afirma que “a criatividade é a matéria-prima mais importante e o produto econômico mais valioso”. Nesse contexto, a publicidade por sua pujança e construção de narrativas e formação de subjetividades, se constitui hoje como a indústria de ponta da Economia Criativa. Neste painel, três diferentes líderes deste mercado conversam sobre o poder de influência e de geração de negócios dessa sofisticada indústria.