11h40 - A gestão do marketing em tempos de incerteza: a equação entre comunicar e crescer

Em momentos incertos como os que vivemos hoje, os gestores de marketing têm cada vez mais variáveis a considerar. De dados macroeconômicos, setoriais e as estratégias especificas de cada companhia de acordo com suas realidades e estratégias, as decisões sobre investimentos publicitários passam por pressões cada vez maiores para que sejam mais efetivas e possam ao mesmo tempo manter as marcas presentes nas mentes e corações das pessoas e, preferencialmente, resulte em crescimento e reversão em vendas. Neste painel, vamos ouvir líderes marcas importantes sobre como têm conduzido estas decisões e o papel do investimento publicitário como aliado do crescimento das vendas.

12h15 - Representatividade, presença e transformação

A indústria publicitária teve, por muitos anos, papel importante na construção de modelos aspiracionais para a sociedade. Nos últimos tempos, entretanto, as discussões sobre a importância da representatividade passaram a ganhar força na indústria e iniciativas visando promover a ampliação de vozes - e de histórias - aos poucos ganham protagonismo inédito. Painel reúne personagens deste novo momento para discutir a importância da ampliação do diálogo e da construção de narrativas a partir da lógica da diversidade e da inclusão.